部分 日化行業發展分析 16 
章 國際日化用品行業發展概況 16 
節 國際化妝品市場發展分析 16 
一、2016年日化市場分析 16 
二、日化香精香料市場主要特點 21 
三、化妝品市場需求分析 22 
四、2016年化妝品市場發展趨勢 23 
五、2016年東盟國家化妝品降稅情況 24 
六、2016-2021年化妝品市場發展趨勢 29 
第二節 洗滌劑行業發展概況 33 
一、沐浴露市場發展分析 33 
二、2016年洗滌劑市場需求分析 37 
第二章 中國日化市場發展概況 40 
節 2016年日化行業發展現狀 40 
一、2016年日化行業發展現狀 40 
二、2016年日化行業發展態勢 40 
三、2016年日化行業渠道生態狀況 41 
四、2014中國日化行業營銷事件簡析 42 
三、2016年日化行業加速洗牌及產品升級 46 
第二節 2016年日化企業發展狀況 47 
一、2016年本土日化品牌發展情況 47 
二、2016年日化品牌網絡表現排行榜 49 
三、2016年國際本土日化品牌策略分析 53 
四、2016年三、四線日化品牌的生存現狀 55 
五、2016年原油漲價影響日化企業的發展 57 
第三節 2016年日化市場發展狀況 57 
一、2016年日化市場發展現狀 57 
二、2016年日化市場發展形勢 58 
三、2016年日化產業發展態勢 58 
四、2016年日化渠道變革分析 58 
五、2016年日化行業即將跨入資本時代 59 
五、2016年國內日化企業加速海外布局 59 
第四節 2016年日化企業發展狀況 61 
一、2016年中國日化企業經營情況 61 
二、2016年本土日化品牌發展處境 61 
三、2016年本土日化企業發展態勢 61 
四、2016年國產日化品牌下鄉“求道” 64 
五、2016年中小日化企業發展形勢分析 65 
六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管 66 
第五節 2014-2016年日化市場經濟運行分析 68 
一、2016年日用化學產品制造主要經濟指標分析 68 
二、2016年日用化學產品制造主要經濟指標分析 69 
第三章 日化行業農村市場發展情況 71 
節 中國日化行業農村市場分析 71 
一、日化行業農村市場發展概況 71 
二、日化行業農村市場發展特性 71 
三、日化行業農村市場的品牌消費意識 73 
四、日化行業農村市場發展劣勢 74 
第二節 2016年日化行業農村市場發展 76 
一、2016年跨國日化巨頭的農村視角 76 
二、2016年日化產業農村市場潛力分析 78 
三、2016年日化農村市場價格情況 78 
四、2016年日化企業開發農村市場之路 79 
五、2016年日化產業農村市場發展展望 79 
第二部分 日化細分行業發展 82 
第四章 洗滌用品行業發展分析 82 
節 洗滌行業現狀分析 82 
一、2016年洗滌用品市場發展現狀 82 
二、2016年洗潔精市場發展情況 82 
三、2016年微利洗滌用品下鄉情況 83 
四、2016年洗滌用品市場價格情況 84 
五、2016年中國洗滌用品發展預測 85 
六、我國化妝洗滌用品市場前景 85 
七、洗滌用品市場發展趨勢 85 
第二節 洗衣液市場現狀分析 86 
一、2016年洗衣液市場發展情況 86 
二、2016年洗衣液市場發展格局 87 
三、2016年洗衣液市場發展機遇 88 
四、2016年洗衣液市場發展前景 88 
五、2016年洗衣液市場發展預測 89 
六、2016-2021年洗衣液市場發展趨勢 89 
第三節 洗衣粉市場現狀分析 90 
一、我國洗衣粉市場發展概況 90 
二、我國洗衣粉市場發展結構 90 
三、2016年洗衣粉銷量情況 90 
四、2016年洗衣粉市場發展新趨勢 91 
五、洗衣粉行業競爭狀況與市場機會分析 92 
六、中國洗衣粉市場發展及前景預測 92 
第四節 洗發水市場發展分析 93 
一、洗發水行業現狀 93 
二、本土洗發水行業面臨的困境 93 
四、我國洗發水行業風險分析 95 
五、2016年去屑洗發水競爭格局 95 
六、2016年我國洗發水市場破局分析 96 
三、本土洗發水行業的出路 100 
七、國產洗發水企業的發展策略 101 
八、國產洗發水企業的破局之策 103 
第五節 沐浴露市場分析 107 
一、沐浴露市場的發展情況 107 
二、沐浴露市場本土品牌發展分析 107 
三、我國沐浴露行業市場現狀分析 111 
四、目前有待啟動的沐浴露市場 112 
五、2016年沐浴露行業政策變動情況 115 
六、2016年沐浴露市場的發展態勢 115 
第五章 牙膏市場分析 117 
節 中國牙膏市場狀況分析 117 
一、中國牙膏市場的發展歷史 117 
二、牙膏市場發展概況 118 
三、牙膏市場競爭環境分析 119 
四、牙膏市場競爭深度分析 119 
五、主要牙膏品牌競爭手段分析 121 
六、國內牙膏企業存在的問題 122 
七、2016年牙膏行業發展格局 123 
八、牙膏新標準實施 124 
第二節 主要城市牙膏品牌分析 125 
一、大連牙膏市場分析 125 
二、哈爾濱牙膏市場分析 126 
三、南昌牙膏市場分析 126 
四、青島牙膏市場分析 127 
五、太原牙膏市場分析 127 
六、長沙牙膏市場分析 128 
七、南寧牙膏市場分析 128 
八、?？谘栏嗍袌龇治?129 
九、杭州牙膏市場分析 129 
十、深圳牙膏市場分析 130 
第三節 未來牙膏行業發展趨勢分析 130 
一、產品方面發展預測 130 
二、價格方面發展預測 131 
三、渠道方面發展預測 132 
四、促銷方面發展預測 132 
五、包裝方面發展預測 133 
六、傳播方面發展預測 133 
第四節 牙膏行業發展策略分析 133 
一、牙膏市場突出重圍策略選擇 133 
二、中國牙膏產業的發展戰略探討 134 
三、我國牙膏企業營銷戰略的選擇 134 
四、本土牙膏品牌渠道營銷戰略 136 
五、本土牙膏品牌產品升級戰略 136 
第六章 化妝品市場分析 138 
節 2016年中國化妝品銷售市場分析 138 
一、2016年轉型下的中國化妝品產業 138 
二、2016年化妝品各種渠道的生態描述 139 
三、2016年化妝品行業渠道現象分析 141 
四、我國化妝品行業的可持續發展 141 
五、中國化妝品專賣店發展分析 144 
第二節 化妝品市場消費格局 146 
一、頂端品牌消費格局 146 
二、品牌消費格局 146 
三、中端品牌消費格局 147 
四、中低端品牌消費格局 147 
五、低端品牌消費格局 147 
第三節 2016-2021年化妝品的發展趨勢 148 
一、2016年化妝品市場前景預測 148 
二、2016年化妝品及容器需求預測 148 
三、2016年化妝品渠道定位趨勢 148 
四、2016年化妝品企業發展方向 150 
六、未來20年化妝品發展趨勢預測 150 
七、我國化妝品工業的發展趨勢 152 
第三部分 日化行業競爭格局 154 
第七章 行業競爭格局分析 154 
節 2016年日化品牌格局與市場總結 154 
一、一線品牌地位更加凸顯 154 
二、二、三線品牌競爭激烈 154 
三、品牌競爭手段走向理性 154 
四、部分品牌衰亡逐步退市 161 
五、日化行業入市開始謹慎 164 
六、化妝品的競爭加劇 165 
七、專營店爭奪成競爭焦點 165 
八、彩妝兒童化妝品成熱點 167 
九、廣告往非理性訴求轉變 168 
第二節 2012-2016年企業競爭格局分析 168 
一、2016年聯合利華vs寶潔競爭情況 168 
二、2016年清揚vs寶潔日化競爭 177 
三、2016年歐萊雅vs寶潔的品牌戰略 178 
四、2016年納愛斯和寶潔的合作與競爭 180 
第三節 2016年行業區域市場競爭格局 191 
一、日化業南北市場差異及營銷重心簡析 191 
二、上海vs廣州的日化競爭格局 193 
三、閩北與閩南日化市場差異分析 196 
第四節 行業競爭形勢與策略 197 
一、外資并購日化行業分析 197 
二、中國日化企業競爭力分析 198 
三、日化行業的競爭模型分析 203 
第八章 國際重點企業分析 205 
節 美國寶潔公司 205 
一、公司概況 205 
二、寶潔在中國 205 
三、公司品牌戰略 207 
四、2016年公司可持續發展報告 209 
五、2016年公司在中國發展規劃 221 
第二節 英國聯合利華集團 221 
一、公司概況 221 
二、在華發展概況 221 
三、公司在華收購情況 223 
四、2016年公司發展動態 223 
五、2016年公司在華發展動態 224 
第三節 美國安利公司 224 
一、安利在中國 224 
二、公司主要產品 226 
三、公司品牌的營銷戰略 226 
四、2016年公司經營情況 232 
五、2016年公司發展規劃 233 
第四節 法國歐萊雅集團有限公司 233 
一、公司概況 233 
二、2016年公司經營情況 234 
三、2016年公司發展策略 234 
四、公司成功經營的秘訣 241 
第九章 國內重點企業分析 243 
節 上海家化聯合股份有限公司 243 
一、企業概況 243 
二、2016年企業經營情況分析 244 
三、2012-2016年企業財務數據分析 247 
四、2016年企業發展動態及策略 254 
五、企業未來發展展望與戰略 256 
第二節 索芙特股份有限公司 256 
一、企業概況 256 
二、2016年企業經營情況分析 257 
三、2012-2016年企業財務數據分析 257 
四、2016年企業發展動態及策略 264 
五、企業未來發展展望與戰略 264 
第三節 柳州兩面針股份有限公司 265 
一、企業概況 265 
二、2016年企業經營情況分析 266 
三、2012-2016年企業財務數據分析 267 
四、2016年企業發展動態及策略 274 
五、企業未來發展展望與戰略 274 
第四節 山西南風化工集團股份有限公司 275 
一、企業概況 275 
二、2016年企業經營情況分析 276 
三、2012-2016年企業財務數據分析 276 
四、2016年企業發展動態及策略 282 
五、企業未來發展展望與戰略 283 
第五節 廣州市浪奇實業股份有限公司 284 
一、企業概況 284 
二、2016年企業經營情況分析 285 
三、2012-2016年企業財務數據分析 288 
四、2016年企業發展動態及策略 295 
五、企業未來發展展望與戰略 295 
第六節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 296 
一、公司概況 296 
二、公司科研機構 297 
三、公司應對金融危機策略 297 
四、2016年公司發展創新模式 300 
第七節 廣州藍月亮實業有限公司 300 
一、公司概況 300 
二、2016年公司洗衣液經營情況 301 
第八節 納愛斯集團 303 
一、公司概況 303 
二、集團生產基地介紹 303 
三、2016年公司動態 304 
第四部分 日化行業發展趨勢及 307 
第十章 2016-2021年日化行業發展趨勢 307 
節 2016-2021年中國宏觀經濟環境分析 307 
一、2016年我國宏觀經濟運行情況 307 
二、2016年我國宏觀經濟景氣指數分析 308 
三、國際金融危機下的中國政策選擇 308 
四、2016年中國宏觀經濟發展展望 315 
五、2016-2021年我國宏觀經濟形勢分析 319 
第二節 2016年中國日化產業社會環境分析 320 
一、2016年居民生活水平分析 320 
二、2016年零售市場情況分析 323 
第三節 2016-2021年日化行業的發展趨勢分析 330 
一、2016年中國日化行業經濟增勢預測 330 
二、2016年日化行業格局變化趨勢 331 
三、2016年本土日化品牌發展形勢 332 
四、2016年本土日化一線品牌發展形勢 333 
五、金融危機下本土日化企業發展形勢 334 
六、2016年中國化妝品市場增長預測 340 
七、2016年中國化妝品降稅情況 341 
八、2016-2021年中國日化市場發展趨勢簡析 342 
第四節 中國日化行業資本運營的潮流風向 343 
一、日化資本運營的發展趨勢 343 
二、日化行業的定位和戰略 344 
三、日化行業的機遇和風險 344 
四、日化行業及運作趨勢 345 
第十一章 2016-2021年日化企業發展戰略探討 346 
節 中小化妝品企業區域市場策略案例解析 346 
一、集中資源重點投入 346 
二、加強零售樹立口碑 346 
三、選擇賣點集中宣傳 347 
四、增加溝通促銷指引 347 
五、導購與展示并重 347 
第二節 中小日化企業的品牌戰略分析 348 
一、中小日化企業品牌管理主要問題 348 
二、中小日化企業品牌戰略思考 349 
三、日化產品工業設計及品牌名命名 351 
四、國產日化品牌的成功策略 352 
五、中小型日化企業營銷策略 353 
第三節 日化企業戰略市場分析 354 
一、日化企業的奧運營銷策略分析 354 
二、本土日化企業新品上市策略分析 355 
三、日化企業要掌握的風投營運規則 360 
四、本土日化品牌的發展策略 361 
第四節 民族日化品牌自強出路分析 363 
一、產品創新 363 
二、品牌創新 364 
三、銷售渠道創新 364 
第十二章 2016-2021年日化市場營銷策略分析 366 
節 日化市場營銷分析 366 
一、渠道分析 366 
二、終端分析 367 
三、服務營銷 368 
四、傳播分析 369 
第二節 日化市場渠道分析 370 
一、日化零售終端現有經營業態分析 370 
二、2016年日化市場渠道發展情況 372 
三、2016年日化專營店發展分析 374 
四、日化行業終端模式的現狀及趨勢 380 
五、日化渠道變革趨勢與應對策略 384 
第三節 日化市場營銷模式分析 389 
一、體驗營銷 389 
二、差異化營銷 390 
三、整合營銷 391 
四、品牌營銷 393 
第四節 日化品牌快速策略分析 393 
一、基于品牌即有優勢基因提升品牌資產 393 
二、營銷模式創新驅動品牌 394 
三、市場定位驅動品牌 395 
四、產品創新驅動品牌 395 
五、社會熱點創造品牌機會 396 
六、聯合品牌激活品牌真空地帶 397 
圖表目錄 
圖表 1  2003-2016年化妝品市場規模走勢圖 16 
圖表 2  2016年各區域化妝品市場規模對比 16 
圖表 3  2010-2016年各區域化妝品市場規模變動趨勢 17 
圖表 4  2016年化妝品細分產品市場規模對比 17 
圖表 5  2010-2016年化妝品各細分產品市場份額變動趨勢 18 
圖表 6  2011-2016年化妝品產業TOP5銷售收入（十億美元） 18 
圖表 7  2016年化妝品市場競爭格局 19 
圖表 8  美國化妝品各類銷售渠道占比 19 
圖表 9  俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 19 
圖表 10  化妝品產業變化 20 
圖表 11  2016年化妝品行業細分市場格局 21 
圖表 12  2009-2016年護膚品市場規模走勢圖 21 
圖表 13  未來5年化妝品與個人護理用品零售額增長情況 29 
圖表 14  歐洲洗協的濃縮化項目 37 
圖表 15  上升快的十大品牌 50 
圖表 16  下降快的十大品牌 50 
圖表 17  亞洲日化100強 51 
圖表 18  2016年1-5月中國日用化學產品制造出口交貨值統計表 69 
圖表 19  2013-2016年5月我國洗滌用品市場價格情況 84 
圖表 20  2013-2016年5月我國洗衣粉銷量情況 90 
圖表 21  2016年沐浴露品牌網絡口碑指數 107 
圖表 22  2016年沐浴露品牌品牌度指數 108 
圖表 23  2016年沐浴露品牌消費者互動度指數 108 
圖表 24  2016年沐浴露品牌質量認可度指數 109 
圖表 25  2016年沐浴露品牌企業美譽度指數 109 
圖表 26  2016年沐浴露品牌產品好評度指數 110 
圖表 27  2016年沐浴露品牌品牌健康度指數 110 
圖表 28  2016年沐浴露品牌網絡口碑指數分布 110 
圖表 29  大連牙膏市場品牌分析 125 
圖表 30  哈爾濱膏市場品牌分析 126 
圖表 31  南昌牙膏市場品牌分析 126 
圖表 32  青島牙膏市場品牌分析 127 
圖表 33  太原牙膏市場品牌分析 127 
圖表 34  長沙牙膏市場品牌分析 128 
圖表 35  南寧牙膏市場品牌分析 128 
圖表 36  海口牙膏市場品牌分析 129 
圖表 37  杭州牙膏市場品牌分析 129 
圖表 38  深圳牙膏市場品牌分析 130 
圖表 39  2016-2021年我國化妝品及容器需求預測 148 
圖表 40  上海家化財務指標 247 
圖表 41  上海家化資產負債表 250 
圖表 42  上海家化利潤表 253 
圖表 43  索芙特財務指標 257 
圖表 44  索芙特資產負債表 259 
圖表 45  索芙特利潤表 262 
圖表 46  兩面針財務指標 267 
圖表 47  兩面針資產負債表 270 
圖表 48  兩面針利潤表 273 
圖表 49  南風化工財務指標 276 
圖表 50  南風化工資產負債表 278 
圖表 51  南風化工利潤表 281 
圖表 52  廣州浪奇財務指標 288 
圖表 53  廣州浪奇資產負債表 291 
圖表 54  廣州浪奇利潤表 294 
圖表 55   2016年中國宏觀經濟指標預測 316 
圖表 56  社會消費品零售總額（單位：億元） 324 
圖表 57  限額以上企業商品零售額近十年增長率之一（單位：%） 324 
圖表 58  限額以上企業商品零售額近十年增長率之二（單位：%） 325 
圖表 59  城鎮居民人均可支配收入持續增長（單位：元） 326 
圖表 60  商務部監測核心商業企業數據 327 
圖表 61  春節黃金周消費品零售額增長（單位：億元） 327