·高端大家電銷售向好，產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)不同幅度提升 電視機(jī)：“五一”期間，智能電視和3D電視滲透率接近50%，享受補(bǔ)貼機(jī)型占比95%～96%。50寸以上的電視機(jī)在“五一”期間銷售占比達(dá)到22%左右，大尺寸進(jìn)一步的提高，有效的整體提升了線上、下的均價(jià)，“五一”期間線上均價(jià)接近3，200元，線下4，300元?？毡矗?ldquo;五一”期間，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)各品類均價(jià)分別提升8.7%、11%、6%，節(jié)能惠民產(chǎn)品和高端產(chǎn)品銷售向好，是使得產(chǎn)品均價(jià)提升的主要原因。 ·一季度至“五一”假期，彩電實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)對(duì)于彩電行業(yè)快速增長(zhǎng)，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：1)03～05年是城市最早消費(fèi)的液晶電視替代CRT電視的一個(gè)高峰階段，現(xiàn)階段已經(jīng)開始出現(xiàn)更新?lián)Q代，農(nóng)村市場(chǎng)CRT目前處在快速更新?lián)Q代期;2)2012年6月份開始，房地產(chǎn)進(jìn)入快速上行通道，銷售面積增長(zhǎng)較快，對(duì)彩電的拉動(dòng)作用明顯;3)補(bǔ)貼政策也是一個(gè)很重要的因素，目前市場(chǎng)上在售的彩電在補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品接近96%，對(duì)終端拉動(dòng)作用明顯。 ·白電產(chǎn)品均價(jià)明顯提升，但未來(lái)對(duì)市場(chǎng)判斷較為謹(jǐn)慎“五一”促銷期，空調(diào)銷量量703萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%;收入236億元，同比增長(zhǎng)10%。產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)了8.7%。冰箱銷量增長(zhǎng)14%，銷售額同比增長(zhǎng)是27%，均價(jià)增長(zhǎng)11%。洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)16%，銷售額同比增長(zhǎng)23%。白電銷售額增速均快于銷量增速，主要有兩個(gè)原因：1)節(jié)能惠民政策，單價(jià)高的節(jié)能惠民產(chǎn)品都在提升;2)國(guó)內(nèi)品牌在中高端產(chǎn)品都是做的比較好。 ·空調(diào)銷售低于預(yù)期，空調(diào)庫(kù)存較為合理 “五一”期間，空調(diào)銷量與預(yù)期有一定的偏差，奧維(AVC)前期預(yù)計(jì)空調(diào)增速會(huì)在10%以上，但是由于天氣的緣故，比如華南地區(qū)一直降雨等影響，空調(diào)增速低于預(yù)期。排名前5的企業(yè)，對(duì)庫(kù)存的管理都是比較嚴(yán)格，甚至美的擔(dān)心有斷貨的可能(美的庫(kù)存300萬(wàn)臺(tái)左右)。海爾庫(kù)存一貫較低。另外，新的能效標(biāo)準(zhǔn)還不確定，企業(yè)排產(chǎn)較為保守，今年來(lái)看庫(kù)存壓力會(huì)明顯減小。